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康佳彩电积极布局全球化 自主品牌迈向国际舞台

发稿时间:2019-11-11 09:08:27

近日,康佳彩电作为国内独立家电品牌,频繁亮相国际舞台:康佳面向全球市场的具有国际设计理念的高端电视产品在ifa2019(柏林国际消费电子展)上获得两项大奖。该产品随后出现在广州国际消费电子及家电品牌展(ce china)上,成为展会上最耀眼的明星产品之一。康佳电视的辉煌业绩显示了其深厚的技术创新实力,也为全球化战略开启了新的征程。

新产品在国内外都很畅销。

随着中国成为全球最大的液晶面板生产基地,中国彩电品牌正在大力拓展海外市场,创造新的利润增长点。走出去,实现品牌国际化非常重要。品牌国际化的关键在于它是否具备主导产业的创新能力和制造技术,是否能够持续开发高端产品,引领全球科技潮流。

近年来,Konka将研发重点放在了人工智能、物联网、8k和5g上。先后推出8k电视、全景ai电视、oled电视等核心技术产品,积极推动电视成为智能家居物联网的新门户。

在ifa2019柏林国际消费电子展览会上,康佳全新高端子品牌APHAA的第一款产品APHAA-A3以其工业设计创新、声像表现力和人工智能技术荣获“设计创新奖”。康卡oled电视v1因其出色的音效赢得了“视听体验金奖”。Aphaea-a3荣获“2019红点概念设计奖”。

可以看出,获得过许多重量级国际奖项的康佳,从一开始就以国际视野和理念进行品牌和产品布局,并全方位实施了全球战略。据悉,康佳将不断加强品牌建设的国际化,不断增加国际化布局,进一步提升品牌的全球价值。

整合全球产能分布

随着经济全球化的深入和国际贸易合作的日益密切,康佳积极整合资源,大力拓展海外销售渠道,实现品牌运营的本土化。

今年8月,康卡宣布与当地埃及电器公司hoho合资,共同拓展非洲市场。合资公司将利用hoho现有完善的工业生产资质和销售网络,结合康佳的技术研发和产品实力,通过实施全方位的本地化运营战略,促进康佳在非洲市场的快速发展。目前,康佳在埃及的合资企业拥有50%以上的主要产品的本地化生产能力。

在开拓埃及市场之前,康佳与非洲最大的电子商务平台jumia展开了深入合作,在张之路开拓了非洲市场自有品牌的扩张,并取得了“三个月上线,产品在平台埃及网站电视产品销量排名第一”的成绩。

康佳集团联合副总裁兼康佳电子科技有限公司总裁常东表示:“在埃及的合资企业只是康佳国际化战略的第一步。未来,康佳将以埃及为基地,利用非洲自由贸易区(African Free Trade Area)和阿拉伯国家联盟自由贸易区(League of Arab States Free Trade Area)的优惠出口政策,增加自己品牌在中东和非洲市场的销量和份额,逐步拓展业务类别,形成从点到面的全球布局。”

康佳全球化战略的推进及其国际影响力的不断提高也带来了新的利润增长点。2018年,康佳彩电业务海外收入增长30%以上,成为国际市场增长最快的家电品牌之一。康佳预计,未来彩电业务的海外收入份额将上升至60%左右。

从全球品牌建设,到区域生产,再到本地化管理,康佳对世界的渗透正在加深。



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